Diseño del mensaje – Elementos
Contenido
· Triángulo de D’onofrio promete con este mensaje a jóvenes de 15 a 24 años, pertenecientes del NSE A, B y C1, estudiantes y de personalidad extrovertida (Público Objetivo) una sensación de placer al consumirlo (promesa inmaterial) gracias a que es un producto hecho 100% de chocolate puro (argumento), el tono de la comunicación será serio para que el producto de posicione como un chocolate de alta calidad.
Codificación
· El mensaje expresará la idea de placer, primero a través de un boceto de la imagen y luego se formará la composición uniendo dicha imagen con el texto breve “Puro placer, puro chocolate” con lo que se dará cierre a la idea del aviso.
Diseño del Mensaje – Variables Cualitativas
Tamaño del aviso (en prensa)
· Aviso de tamaño grande, se repetirá principalmente en revistas de corte social (papel couché) ocupando página completa. También en periódicos ocupando media página.
Color del aviso
· La combinación de colores en el aviso (rojo, dorado y marrón) tiene el fin de captar la atención del público objetivo; el rojo denota pasión y amor lo cual se relaciona directamente con el placer; el dorado denota distinción, exclusividad y elegancia y, finalmente, los tonos marrones usados en el aviso sirven para reforzar la imagen del chocolate en la mente del futuro consumidor.
Ilustración
· El aviso está conformado en un 90% en imagen, donde podemos observar a la pareja abrazándose apasionadamente y donde resalta la mirada del hombre dirigida a la barra de chocolate. El otro 10% del aviso es el Slogan del producto y la marca: Nestlé.
El hecho de que la imagen está relacionada directamente con la juventud y la pasión, es decir, nuestro público objetivo, permite que ésta permanezca en la mente de ellos en un plazo mayor, pues refleja una necesidad de parte de ellos.
Posición del aviso (en prensa)
· Esta pieza publicitaria ocupará página completa en revistas sociales dirigidas a nuestro público objetivo, en cuanto a periódicos estará únicamente en la sección Sociales, ocupando la mitad superior de página. En ambos casos el aviso estará en páginas impares.
