Triángulo de D`onofrio: 2011

lunes, 30 de mayo de 2011

Marketing: Relaciones Públicas

RRPP – Organización de Eventos:

http://www.nestle.com.pe/Novedades/15-1-2/clases-en-abril.aspx

En esta sección podemos apreciar la organización de un evento dirigido por la empresa hacia sus consumidores, donde programan diversos tallares de cocina según el producto, comenzando por “Postres Peruanos”, en donde el chocolate Triángulo de donofrio será uno de los protagonistas del taller.

Este tiene un costo de inscripción con derecho al material de cocina, clase, separata y sorteos organizados al momento, además de pertenecer al grupo de la casa Nestle: Cocina y Nutrición.

• Menú de la semana vía Online

http://www.nestle.com.pe/Novedades/10-1-1/menu-semanal.aspx

Aquí, nos brinda la opción de que el consumidor pueda obtener recetas a base de su chocolate favorito, de modo, que no solo lo coma en su forma tradicional (barra), si no también en otras opciones, las cuales son brindadas por la marca y/o empresa.

Marketing Directo

Business to Consumer (B2C):

Consultas al Chef vía Online:

http://www.nestle.com.pe/Cocina/ConsultasalChef.aspx

En esta opción que brinda Nestle, ofrece a su público la interacción entre la empresa y su consumidor, donde podrán consultarle todo sobre las recetas expuestas para con el chocolate: Triangulo de donofrio, de modo que el consumidor pregunte e inmediatamente la empresa conteste por medio de un especialista.

De esta manera, no solo se vende la marca: Triangulo de donofrio, si no también se le ofrece servicios a los consumidores sin que ellos tengan que salir de casa.

lunes, 18 de abril de 2011

Pieza Publicitaria Triángulo - Puro placer, puro chocolate...

Diseño del mensaje – Elementos

Contenido

· Triángulo de D’onofrio promete con este mensaje a jóvenes de 15 a 24 años, pertenecientes del NSE A, B y C1, estudiantes y de personalidad extrovertida (Público Objetivo) una sensación de placer al consumirlo (promesa inmaterial) gracias a que es un producto hecho 100% de chocolate puro (argumento), el tono de la comunicación será serio para que el producto de posicione como un chocolate de alta calidad.

Codificación

· El mensaje expresará la idea de placer, primero a través de un boceto de la imagen y luego se formará la composición uniendo dicha imagen con el texto breve “Puro placer, puro chocolate” con lo que se dará cierre a la idea del aviso.

Diseño del Mensaje – Variables Cualitativas

Tamaño del aviso (en prensa)

· Aviso de tamaño grande, se repetirá principalmente en revistas de corte social (papel couché) ocupando página completa. También en periódicos ocupando media página.

Color del aviso

· La combinación de colores en el aviso (rojo, dorado y marrón) tiene el fin de captar la atención del público objetivo; el rojo denota pasión y amor lo cual se relaciona directamente con el placer; el dorado denota distinción, exclusividad y elegancia y, finalmente, los tonos marrones usados en el aviso sirven para reforzar la imagen del chocolate en la mente del futuro consumidor.

Ilustración

· El aviso está conformado en un 90% en imagen, donde podemos observar a la pareja abrazándose apasionadamente y donde resalta la mirada del hombre dirigida a la barra de chocolate. El otro 10% del aviso es el Slogan del producto y la marca: Nestlé.

El hecho de que la imagen está relacionada directamente con la juventud y la pasión, es decir, nuestro público objetivo, permite que ésta permanezca en la mente de ellos en un plazo mayor, pues refleja una necesidad de parte de ellos.

Posición del aviso (en prensa)

· Esta pieza publicitaria ocupará página completa en revistas sociales dirigidas a nuestro público objetivo, en cuanto a periódicos estará únicamente en la sección Sociales, ocupando la mitad superior de página. En ambos casos el aviso estará en páginas impares.

La Historia de Nestlé del Perú!!

Los inicios de Nestlé en el Perú se remontan a 1919, cuando un empresario importador abrió una oficina que comercializaba leche evaporada, chocolates y otros productos Nestlé. Sin embargo, no es sino hasta el 20 de setiembre de 1940, cuando Nestlé se hace oficialmente presente en el país con la fundación de la Compañía Peruana de Alimentos Lácteos S.A. (PERULAC).

En 1942, PERULAC instaló su primera fábrica en Chiclayo y, en 1946, eligió a Cajamarca como la región ideal para impulsar la creación de un distrito lechero, para lo cual instaló una nueva planta que denominó Incalac, la cual empezó procesando 1,000 litros diarios y hoy, como Nestlé Perú, supera los 300,000 litros diarios de leche fresca.

Nestlé Perú dio un paso muy importante en 1997, cuando adquirió D’Onofrio, firma nacional de golosinas, panetones y helados con más de 100 años de presencia en el mercado peruano y que, de la mano de Nestlé, dio el salto a su internacionalización, y hoy es ampliamente reconocida en otros países.